Drama 2 Menit yang Bikin Ketagihan: Fenomena Micro Drama China Mendunia

JAKARTA - Sebuah tayangan drama biasanya berdurasi satu jam. Tapi kini, jutaan orang justru menikmati cerita nan hanya berjalan dua menitan.
Fenomena ini datang dari China melalui format micro drama alias duanju. Yakni, serial pendek dengan bagian berdurasi sekitar 90 detik hingga dua menit.

Meski singkat, format ini justru menjadi salah satu tren intermezo digital paling sigap berkembang di dunia.

Industri micro drama China apalagi telah melampaui pendapatan bioskop domestik. Data China Netcasting Services Association menunjukkan nilai pasar micro drama mencapai lebih dari 50 miliar yuan, alias Rp117 triliun.

Fenomena ini tidak hanya terkenal di China. Micro drama sekarang mulai menembus pasar global, termasuk Amerika Serikat dan Asia Tenggara.

Indonesia Jadi Pasar Streaming nan Tumbuh Cepat

Di Indonesia, akibat tren ini terlihat dari pertumbuhan jasa streaming.

Platform iQIYI International melaporkan peningkatan signifikan jumlah pengguna di Indonesia. Sejak meluncurkan kembali layanannya, jumlah pengguna aktif bulanan (MAU) nyaris dua kali lipat, sementara jumlah pengguna berbayar meningkat sekitar lima kali lipat.

Berdasarkan laporan Media Partners Asia (MPA), pencapaian ini membikin iQIYI menjadi platform OTT terbesar keempat di Indonesia berasas jumlah pengguna aktif.

Menurut Dinesh Ratnam, Senior Managing Director Southeast Asia iQIYI, Indonesia menjadi salah satu pasar streaming paling potensial di area Asia Tenggara.

“Indonesia merupakan pasar streaming nan sangat besar dengan potensi pertumbuhan nan luar biasa. Kami memandang semakin banyak penonton nan bersedia berlangganan serta meningkatnya minat terhadap konten Tiongkok dan konten lokal,” ujarnya.

Laporan MPA juga menunjukkan bahwa jumlah pengguna streaming berbayar di Indonesia meningkat 23 persen sepanjang 2025. Secara keseluruhan, pasar streaming di Indonesia berbareng Thailand, Filipina, Malaysia, dan Singapura telah melampaui 61 juta pelanggan.

Mengapa Micro Drama Begitu Populer?

Ada beberapa argumen kenapa micro drama China begitu digemari oleh penonton, termasuk di Indonesia.

Pertama adalah lama nan sangat singkat. Setiap bagian biasanya hanya berdurasi 90 detik hingga dua menit, sehingga mudah ditonton di sela aktivitas.

Format ini cocok dengan kebiasaan konsumsi konten generasi mobile nan terbiasa menonton video singkat di smartphone.